En un mundo donde cada clic y cada publicación cuentan, construir una marca personal robusta se ha vuelto esencial, casi inevitable. Ya sea para avanzar en tu carrera, lanzar una empresa, o simplemente causar un impacto memorable, la marca personal es la herramienta que te permitirá destacarte y tomar las riendas de cómo el mundo te ve y te recuerda.
Pero ¿cómo se construye una marca personal que no solo capture la esencia de quién eres, sino que también te posicione favorablemente ante el mundo? La clave está en la autenticidad y en una estrategia bien planificada. No basta con estar presente en línea; necesitas comunicarte con propósito para conectar genuinamente con tu audiencia.
Con estos seis pasos, podrás crear una marca personal que refleje tus valores y te guíe hacia tus metas personales y profesionales.
¿Qué es una marca personal?
Cuando buscas tu nombre en Google, todos los resultados que aparecen conforman tu marca personal. Los resultados te mostrarán la narrativa actual vinculada a ti, destacando la importancia de cada contenido que publicas. ¿Estás comunicándote estratégicamente?
Jeff Bezos, el fundador de Amazon, resumió perfectamente el poder de la marca personal en una frase:
“Tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás presente.”
Esta idea, que originalmente se aplicaba solo a empresas, hoy es crucial en el mundo digital, en un escenario donde las redes sociales y la economía gig (trabajos temporales o actividades puntuales), juegan un papel predominante.
Ten en cuenta que tu marca personal no es un diario de tu vida ni tu hoja de vida. Es la esencia de quién eres tanto en lo profesional como en lo personal. Es la esencia de quién eres, tanto en lo profesional como en lo personal. Es la manera en que decides presentarte al mundo y cómo te posicionas en el mercado.
Un proceso de seis pasos
Estos seis pasos te guiarán hacia la creación de una marca personal poderosa.
Paso 1: Conócete a ti mismo
Aquí no hablamos de que nos recites todos tus estudios, experiencia profesional, software que manejas. La base de una marca personal es conocerse a uno mismo.
Pregúntate: “¿En qué tema quiero ser reconocido como experto?”
Tu marca debe reflejar auténticamente tus pasiones, habilidades, valores y creencias.
Comienza identificando tu visión a largo plazo y qué impacto quieres dejar. Reflexiona sobre tu narrativa: ¿cómo llegaste hasta aquí y qué habilidades o patrones te definen? Analiza tu marca actual: ¿cómo te perciben los demás?, ¿qué historias circulan sobre ti?, ¿qué dicen de ti?
Escribe adjetivos y frases que describan tu esencia. No te preocupes si no eres un experto aún; construir una marca es un viaje profesional que evoluciona con el tiempo.
Paso 2: Define tus objetivos
¿Por qué o para qué quieres una marca personal? Quizá quieras alcanzar un puesto ejecutivo, establecerte como un líder influyente, ser portavoz de tu empresa o incluso lanzar tu propio emprendimiento. Cualquiera que sea tu razón, escribe de tres a cinco objetivos que te gustaría alcanzar con tu marca personal.
Para que tus objetivos sean efectivos, recuerda el método SMART, que te guía para que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo. Este marco proporciona estructura a tus objetivos, convirtiéndolos en hitos concretos hacia los cuales trabajar.
No es lo mismo decir: Quiero ser un líder en la industria
A decir: En los próximos 12 meses, fortalecer mi presencia profesional en el sector farmacéutico creando contenido de alta calidad en redes sociales, consiguiendo al menos una invitación como conferencista en un laboratorio farmacéutico y contribuyendo con un artículo a una publicación especializada.
Hacerlo de esta manera, te ayudará a estructurar toda tu estrategia y establecer indicadores de medición, estos te permitirán saber si vas por el camino correcto o necesitas hacer un cambio.
Paso 3: Identifica a tu audiencia y potenciales clientes
Antes de hablar, primero debes conocer perfectamente a quién le vas a hablar. Identificar diferentes características de tu audiencia objetivo, no solo su edad y ubicación, te permitirá diseñar mensajes que resuenan de manera significativa con ellos.
Un ejercicio útil es crear el perfil de tu audiencia objetivo, Mientras más comprendas a tu audiencia, mejor podrás desarrollar productos y servicios que respondan a sus necesidades.
Este ejercicio implica más que identificar datos básicos; requiere comprender las motivaciones, desafíos y puntos débiles de tus potenciales seguidores o clientes. ¿Qué problemas específicos puedes ayudar a resolver? ¿Cómo puedes aliviar sus preocupaciones o satisfacer sus deseos a través de tus productos o servicios?
Paso 4. Identifica tu promesa de valor
¿Qué ofreces que nadie más puede? Para que tu marca personal resalte, es crucial definir qué ofreces que nadie más lo hace. Este valor es tu promesa al mercado, y la claridad aquí puede hacer la diferencia entre ser uno más o el elegido.
Piensa en las necesidades o problemas específicos que tiene tu público objetivo y cómo tus habilidades o experiencias te posicionan como la mejor opción.
Ahora, piensa en las habilidades, experiencia y atributos personales que te permitirán destacarte en tu campo. ¿Qué te hace el candidato ideal en tu área de especialización?
Por ejemplo, si eres un experto en marketing digital, podrías enfocarte en cómo tu habilidad para optimizar campañas de anuncios genera un retorno de inversión significativamente mayor para tus clientes.
Una vez definida tu promesa de valor, asegúrate de que tu mensaje sea coherente en todos tus canales de comunicación para construir confianza y credibilidad.
Paso 5: Crea tu storytelling
Las marcas se construyen con historias. La narrativa no solo comunica tu experiencia; también transmite tus valores y tu esencia. Piensa en aquellos momentos clave en tu vida que definieron tu carácter y cómo enfrentar desafíos. Todas esas historias son oro puro.
Hay tres consejos que debes tener en cuenta a la hora de crear tu storytelling
- Sé auténtico: Tu historia debe reflejar quién eres, tú personalidad de marca
- Sé específico: Usa ejemplos y anécdotas concretas.
- Sé consistente: Mantén la misma narrativa en todos tus canales.
Asegúrate de que cada historia que compartas subraye tus fortalezas y la manera única en que abordas problemas y situaciones. Utiliza ejemplos específicos que revelen cómo tus habilidades y actitudes han contribuido a resultados concretos.
Por ejemplo, si eres un recién egresado en ingeniería de sistemas, en vez de recitar tu currículo o enumerar cada una de tus habilidades, podrías contar de cómo en secundaria veías videos en YouTube de programación y empezó a despertar esa fascinación por el mundo tecnológico.
La narrativa personal es tu oportunidad de tener el control sobre tu propia historia. Al compartirla, le das a la gente una idea de quién eres y qué representas. No es solo hablar de tus logros, sino darles a las personas un vistazo de quién está detrás de ellos.
Paso 6. Define tu estrategia de marketing personal
En un mundo tan conectado, tu estrategia de marketing personal es la piedra angular para destacar. ¿Pero cómo se orquesta efectivamente?
- Establece objetivos claros y alcanzables. Tienes tu gran meta de marca personal, ahora es momento de ver esos objetivos específicos que te ayudarán a lograrla. Al igual que tu objetivo de marca, debes escribirlo SMART. Siguiendo el ejemplo anterior: Incrementar en 500 seguidores mi red social principal LinkedIn, en un plazo de 6 meses.
- Identifica tus herramientas y recursos. Con qué cuentas ya y qué necesitas adquirir, haz un inventario y luego evalúa tu capacidad de trabajo ¿Puedo gestionar todo por mi mismo o necesito el apoyo de una agencia especializada?
- Diseña tus tácticas y acciones clave. Cada objetivo necesita acciones concretas para alcanzar. Por ejemplo, si buscas aumentar la visibilidad, considera actividades como la creación de contenido de valor en blogs o la participación en eventos de networking.
- Ejecuta, evalúa y ajusta sobre la marcha. Poner en marcha tu plan es solo el comienzo. La clave está en monitorear tus KPI’s (indicadores clave de rendimiento, por su sigla en inglés) y ajustar tu estrategia según los resultados que vas obteniendo.Este análisis te permitirá saber qué es efectivo y qué necesita mejoras.
Todos tenemos una marca personal, lo creamos o no. ¿Por qué no ser intencional y aprovecharlo al máximo?
Si, lo sabemos, es bastante trabajo, pero desarrollar una marca personal convincente puede ayudarte a aparecer en los medios, ampliar su red, atraer clientes y crear una plataforma duradera, entre otras cosas.
¿Listo! para empezar? Contáctanos para que gestionemos juntos los contenidos de tu estrategia de marca personal ¡Manos a la obra!