Los hashtags en redes sociales generan debates intensos. Algunos defienden su uso intensivo para ampliar el alcance, mientras otros sugieren prescindir de ellos y prefieren centrarse en palabras clave. La verdad es que el uso de hashtags ha evolucionado mucho. ¿Recuerdas cuando los hashtags dominaban Instagram?
Antes, la era dorada de los hashtags veía cada foto y video repletos de ellos. Pasamos de hashtags dentro de la descripción, a los comentarios y luego nuevamente a la descripción divididos por un punto interlineal.
Sin embargo, con la evolución de los algoritmos, muchas marcas e influencers redujeron su uso. Así pasamos de ver en el feed publicaciones abarrotadas de hashtags a publicaciones que máximo tenía tres. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿siguen siendo útiles los hashtags?
Recientemente, Adam Mosseri, el director de Instagram, declaró que los hashtags no impactan tanto el alcance como se piensa. Según Mosseri, “los hashtags ayudan a encontrar contenido específico, pero no garantizan mayor visibilidad.”
¿Han muerto los hashtags?
No. Aunque no están diseñados para maximizar el alcance, siguen siendo esenciales para organizar el contenido. Esto es un hecho bien establecido y no una novedad en el mundo de las redes sociales.
Un análisis hecho por Social Insider, que miró más de 75 millones de publicaciones entre el 2021 y el 2022, mostró algo interesante: los hashtags no tienen tanto impacto en la visibilidad de las publicaciones.
Según el estudio, usar entre tres y cuatro hashtags resulta en el mayor nivel de interacción (3,41%), seguido de cerca por el uso de cinco a seis hashtags. Este hallazgo es crucial ya que desafía la percepción común de que más hashtags garantizan mayor visibilidad.
¿Qué deberías hacer? La clave está en la calidad de lo que publicas y cómo la gente interactúa con eso. En este artículo te vamos a dar cinco consejos sencillos para que uses los hashtags de manera efectiva. Además, te vamos a contar un truco que Adam Mosseri, el jefe de Instagram, sugiere para que puedas llegar a más gente este 2024, o hasta que cambien de nuevo las reglas del juego.
5 claves para mejorar tu estrategia de hashtags
Primero, definamos qué es un hashtag:
Un hashtag es una etiqueta que comienza con el símbolo de numeral (#) y se compone de una palabra o frase corta. Al usar hashtags en tus publicaciones de Instagram, ayudas a que tu contenido sea más fácil de encontrar.
Ahora, veamos cinco estrategias efectivas:
Elige hashtags relevantes
Usar hashtags que realmente tengan que ver con tu contenido es más importante que nunca. Hoy, que tus etiquetas conecten precisamente con lo que estás mostrando en tu post para asegurar que llegue a la audiencia adecuada y tenga un mejor rendimiento en la plataforma.
Tomemos como ejemplo el hashtag #OOTD (Outfit Of The Day), muy popular para mostrar atuendos diarios. Este hashtag tiene más de 440,000 publicaciones y es seguido por una comunidad interesada en moda y estilos personales. Si utilizas #OOTD para algo no relacionado, como un post sobre coches, no resonará con los seguidores de ese hashtag, ya que no es el contenido que buscan. Así que asegúrate de que tus etiquetas reflejen fielmente el tema de tu publicación.
Menos es más
Este tema siempre genera conversación, especialmente con los constantes cambios en los algoritmos de Instagram. Es fácil pensar que usar muchos hashtags podría aumentar la visibilidad de tus publicaciones. Sin embargo, los días de saturar tus posts con un montón de etiquetas ya no son efectivos.
El estudio realizado por Social Insider descubrió que el rango más común de hashtags utilizados por las publicaciones es de 3 a 4. Este hallazgo está en línea con las recomendaciones de la propia plataforma, que sugiere mantener entre 3 y 5 hashtags.
Aunque puedes usar hasta 30 hashtags, no es tan sencillo como parece. Usar demasiados y que no tengan relación con lo que estás mostrando puede hacer que Instagram piense que estás haciendo spam y podría penalizar tu contenido.
Investiga, monitorea, ajusta (y repite)
Inicia con una investigación meticulosa y continua. Utiliza la función de búsqueda de Instagram para descubrir los hashtags más efectivos en tu sector. Elabora y actualiza regularmente una lista de estas etiquetas para mantener tu contenido relevante y competitivo.
Pero ojo, no todo se queda en la búsqueda. Es clave que utilices herramientas de análisis para ver cómo están funcionando los hashtags que seleccionaste. ¿Cuáles generan más interacción? ¿Cuáles parecen pasar desapercibidos? Con esta información, puedes empezar a jugar un poco: prueba diferentes combinaciones en tus publicaciones y ve cuáles resuenan más con tu audiencia.
Y como el mundo de Instagram nunca se detiene, tus hashtags tampoco deberían hacerlo. Las tendencias van y vienen, los algoritmos se actualizan y lo que ayer funcionaba, hoy puede no hacerlo. Por eso, mantener un ojo crítico sobre cómo funcionan tus hashtags con el tiempo es fundamental. Ajusta, experimenta y, sobre todo, no dejes de innovar en tu forma de conectar con tu comunidad.
Respeta las normas comunitarias
Es fundamental entender que el abuso en el uso de hashtags, repitiéndolos sin considerar el contexto de tus publicaciones, puede llevar a que Instagram los marque como spam. Varía tus hashtags y asegúrate de que estén estrechamente relacionados con el contenido que compartes. Esto no solo mejora la relevancia, sino que también evita malentendidos con tu audiencia.
Además, presta especial atención a los hashtags prohibidos. Algunos de ellos pueden estar bloqueados en la plataforma debido a que son ofensivos, están vinculados a contenido inapropiado o infringen las normas de la comunidad. Evitar hashtags como #Ass, #antivax, #shit, #Teens, y #proana, entre otros, es crucial para mantener la integridad de tus publicaciones y asegurar que cumplen con las directrices de Instagram.
Crea contenido de valor
El algoritmo de Instagram ordena las publicaciones según la relevancia que tienen para la audiencia. Claro, los hashtags son útiles, pero lo que verdaderamente hace la diferencia es la manera en que los usuarios interactúan con lo que publicas.
Si logras que tu contenido se destaque en categorías como publicaciones recientes o hashtags populares, el algoritmo lo tomará en cuenta y lo sugerirá a más personas. Sin embargo, es crucial entender que, aunque los hashtags contribuyen, no son los responsables directos de un mayor alcance. Lo esencial es que te centres en crear contenido atractivo para tus seguidores.
Como mencionamos al inicio de este artículo, esta es la clave para ampliar tu alcance según el CEO de Instagram, y no se trata solo de obtener más ‘me gusta’ o comentarios.
Crea contenido para compartir
Adam Mosseri destaca que un factor crucial para que Instagram promueva tu contenido es la frecuencia con la que se comparte. Si tu contenido es tan interesante o entretenido que incita a los usuarios a enviarlo directamente a sus amigos, verás un aumento significativo en su visibilidad.
Instagram busca ser más que una simple vitrina digital; su meta es convertirse en un espacio de descubrimiento y conexión. Si consigues crear algo que la gente quiera compartir de manera espontánea con sus amigos o familiares, probablemente tu alcance se incrementará notablemente.
Recuerda, en un mundo digital que cambia constantemente, lo que realmente resuena son las historias y los momentos que nos unen. Así que, más allá de seguir tendencias, enfócate en generar contenido que inspire, eduque o entretenga de manera genuina.
En conclusión…
Los hashtags, por sí solos, no te darán mayor visibilidad. Lo realmente crucial es crear contenido de alta calidad que capture la atención y fomente la participación de tus seguidores y utilizarlos de manera estratégica para categorizar tu contenido.
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