TikTok Colombia en la actualidad cuenta con 19 millones de usuarios activos, quienes pasan en promedio 58 minutos al día dentro de la aplicación (Bolt Marketing Platform). Una gran oportunidad para crear anuncios y atraer nuevos clientes.
En este artículo te mostraremos por qué deberías empezar a anunciarte en TikTok Ads, que tipos de anuncios existen y nuestras recomendaciones que te darán ventajas sobre tus competidores.
Clave en el proceso de compra
TIkTok está cambiando el panorama del marketing, al impulsar el descubrimiento, la consideración y la conversión de forma novedosa y entretenida. En un estudio de investigación global dirigido por Material, demostró el impacto que tiene TikTok fuera de la plataforma y en el mundo real, transformando la compra lineal en un bucle infinito.
En lugar de obligar a los consumidores a seguir una compra lineal, TikTok ha modificado este recorrido. Los compradores pueden entrar, salir y volver a entrar en diferentes etapas del proceso, según sus necesidades y deseos.
Este ciclo de compra promete un comercio que entretiene. Sincronizando la comunidad, el entretenimiento y las compras. Las marcas pueden crear experiencias atractivas al consumidor, permitiéndoles construir una comunidad alrededor de la marca y clientes fieles que compran en reiteradas ocasiones.
Según el estudio, el 44% de los usuarios diarios de TikTok quieren que el contenido sea divertido y entretenido, pero esto depende de la creatividad de la marca. Pues, entre más atractiva sea su experiencia, mayor será su compromiso de participar.
Otras estadísticas relevantes de este estudio y que deberías tener en cuenta si aún no estás convencido en invertir en TikTok Ads, son:
- 49% de los usuarios de TikTok descubren productos a través de anuncios en su feed.
- 37% de ellos, fueron a comprarlo de inmediato.
- Los usuarios gastan hasta un 14% más, cuando TikTok es parte de su proceso de compra.
¿Qué es TikTok For Business?
Es la plataforma de anuncios de la red social TikTok, con la cual podrás diseñar todo tipo de anuncios publicitarios dependiendo de tu objetivo, presupuesto y segmentación, permitiéndote llegar a tu target de manera efectiva.
Orgánico + pagado =Audiencia comprometida
Esta fórmula es ganadora si tu objetivo es aumentar tu presencia en TikTok. Garantizarás que tu perfil se mantenga dinámico y tu audiencia comprometida. La mezcla entre publicaciones orgánicas y campañas pagas son esenciales para aprovechar al máximo tu inversión.
Tipos de anuncio
Algo muy interesante es su servicio de aprendizaje electrónico por medio de Ads Manager. Esta plataforma te guiará en la creación de tus videos, para que des rienda suelta a tu creatividad.
TikTok For Business permite elegir entre 5 formatos de anuncios de video diferentes que veremos a continuación.
1. Brand Premium In-Feed Ads:
Son los anuncios que aparecen en el feed del usuario y que llevan a una URL o una aplicación. Mediante pujas, TikTok determina cuál es el mejor anuncio que puede mostrar a una persona en un momento específico.
Estos anuncios aparecen en la sección para ti y permiten a las marcas lograr sus objetivos de marketing en cada una de las etapas. De hecho, uno de cada cuatro usuarios a nivel mundial, afirman haber comprado un producto luego de verlo en TikTok (TikTok Marketing)
Objetivo publicitario
El método de subasta de TikTok es muy similar al de las otras plataformas y está desarrollado para seleccionar los anuncios que cada usuario ve en la sección para ti. Es importante determinar la estrategia de puja que se quiere utilizar para optimizar la campaña:
- CPM (Coste por mil impresiones): Cuánto estás dispuesto a pagar por cada mil veces que aparece en la página (sin ser visto).
- CPV (Coste por visualización): Cuánto estás dispuesto a pagar por cada visualización de al menos 6 segundos.
- CPC (Coste por clic): Cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic en el anuncio.
Puedes segmentar por edad, género, intereses, lenguaje, operadores, sistema operativo, tipo de conexión y ubicación geográfica (solo por país). Pero, algo muy interesante en el Targeting es el precio del dispositivo, pues esto te permitirá segmentar según el poder adquisitivo del usuario.
Formatos que requieren un administrador de cuenta:
Además de los anuncios de subasta, TikTok ofrece campañas que van más allá de los videos normales, y para los que es necesario tener un presupuesto mayor y trabajar con un administrador de cuentas.
- Top View: Un anuncio de gran formato en imagen o video, que aparece una vez que abrimos la aplicación. Puede durar entre 5 segundos a 1 minuto, con reproducción automática y sonido activado.
Al ser pantalla completa se logra un gran impacto, haciendo que tu marca sea visible para todos los usuarios que abran la aplicación durante el día, logrando un SOV (Share Of Voice) del 100% en un periodo de 24 horas.
Eso sí, ten presente que TikTok solo admite un anunciante por día, esto con el fin de no saturar a los usuarios,
- Branded Hashtag challenge: El objetivo de este tipo de campaña es crear contenido viral y transformar a los espectadores pasivos en participantes activos.
Son muy utilizados para videos de retos o challenge, ya que animan a la audiencia a subir videos a sus perfiles acompañado de un hashtag.
Es muy efectivo, pues la plataforma aprovecha la viralidad de los retos bajo hashtags. Al igual que el formato Top View, el SOV de este anuncio también es del 100 % en un periodo de 24 horas.
- Branded effects: Los efectos de marca, o branded effects en inglés, pondrán a tu marca en el centro del escenario. Los efectos permiten al usuario interactuar de muchas formas, logrando un mayor compromiso, alcance y memorabilidad que es clave en la retención del mensaje.
Nuestras recomendaciones:
Estos son algunos consejos finales para que comiences tu campaña en TikTok:
- Prueba y aprende con contenido orgánico. Ver qué tipo de contenido funciona mejor, te permitirá crear con estrategia campañas pagas y aumentar tu alcance.
- Estrategias flexibles para tus objetivos comerciales. Publica contenido orgánico de manera constante, e invierte en días comerciales (Dayketing). Así ampliarás tu alcance.
- Videos en alta resolución. La calidad del video es muy importante, pero tranquilo, no tienen que ser grandes producciones. Los videos grabados con una resolución de 720p o superior tienen un aumento de conversión del 312%, en comparación con videos de resolución más baja.
- Manténlo corto, pero no tan corto. Los videos que duran entre 21 y 34 segundos presentaron un 280% más probabilidad de conversión, en comparación con videos de mayor o menor duración.
- Piensa verticalmente. Esta es una app para ver en vertical, no esperes que los usuarios giren el celular para ver el video. También utiliza diferentes escenas con distintos ángulos, para tener una secuencia de transición y que el video no sea plano.
- No olvides contar con un equipo profesional. En Plug My Brand queremos ayudarte a tener éxito en TikTok Ads, agenda tu cita de diagnóstico y creemos juntos tu próxima campaña.